
As 84 marcas vencedoras foram organizadas em três categorias: Excelência, Liderança e Expressão. Na categoria Liderança, 40 empresas foram vencedoras. Ganhar nessa categoria significa que o percentual de respostas confere à marca a liderança daquele segmento.
Ao todo, foram realizadas 1.387 entrevistas, em domicílio, nos 30 maiores municípios de Minas Gerais, levando em consideração população e potencial de consumo. As respostas são todas espontâneas, ou seja, não há opções pré-determinadas para o entrevistado que responde qual a primeira marca que lhe vem à cabeça em cada segmento perguntado.